Werbung ist ein Begriff für die „öffentliche, gezielte und geplante Kommunikation der Information, der Motivation, der Überzeugung und der Manipulation eines definierten Kreises von Umworbenen zugunsten der Marktchancen eines Produktes oder des Images eines Unternehmens."
(Haseloff)

Soviel zur grauen Theorie - lebendig wird diese Definition durch die Kreativität der Leute, die diese gezielten Botschaften entwickeln. Und darum geht es: Ideenentwicklung in einer Matrix aus Produktkenntnis, Zielgruppendefinition und Consumer Benefit.

Das Hauptstudium umfasst das 4. und 5. Semester.